医療は人の生命や身体に関わるものであり、極めて専門性の高い分野です。利用者が実際のサービスの質について事前に判断することが困難であり、不適当なサービスを受けた場合の被害は顕著です。広告を出す側は細心の注意を払う必要があるため、このようなガイドラインが定められています。

『医療広告ガイドライン』は、2017年度実施の「医療法」改正に伴い、2018年度に変更が加えられました。これを機に、これまで対象ではなかった医療機関のホームページに関する規制が新たに盛り込まれ、不適切な広告により違反した場合の罰則も規定されるようになりました。